Updated 2021/05/05

Úvod

Toto je manuál vizuálnej identity pre značku HMH, ktorého cieľom je zaručiť, že vizuálna komunikácia HMH je jednotná naprieč všetkými online aj offline kanálmi. Tento manuál bol vypracovaný pre zamestnancov HMH aj externých dodávateľov a je dôležité, aby ho dôsledne dodržiavali všetci, ktorí sa podieľajú na príprave vizuálnych materiálov pre HMH.

Online manuál vypracovalo Milk Studio.

Základné elementy značky

Pod pojmom „základné elementy značky“ možno rozumieť nie len to, čo značku definuje či reprezentuje, ale aj to, čo značku robí rozpoznateľnou a nezameniteľnou. V každej komunikácii odporúčame používať aspoň 3 prvky z nižšie uvedených elementov. Medzi základné elementy značky patrí:

Logo HMH
Logo je základným identifikačným prvkom značky a používame všade, kde je to možné.

Písmo
Písmo je spolu s logom a farebnosťou dôležité pre identifikáciu značky.

Farebnosť
Základná farebnosť slúži k rýchlemu rozpoznaniu značky a dopĺňa logo.

Vizuálny systém
Vizuálny systém značky je založený na koncepte spájania.

Definícia vzťahov HMH a MIREL

MIREL je produktom firmy HMH. Je to najvýznamnejší produkt. Vznikla potreba predstavovať produkt osobitne. Preto bolo navrhnuté logo MIREL, používanie ktorého je predpísané touto časťou Design manuálu.

Vzťah loga MIREL a loga HMH je presne vymedzený a musí dodržovať tieto zásady:

Pri každej aplikácii musí byť jasné, či ide o aplikáciu MIREL (produktová aplikácia) alebo aplikáciu HMH (firemná aplikácia).
Logá MIREL a HMH si nesmú konkurovať. Pri aplikáciách MIREL je dominantné logo MIREL, logo HMH sa buď nevyskytuje vôbec, alebo iba pri adrese výrobcu (výrazne menšie). Doplňujúci riadok Produkt HMH je súčasťou loga MIREL.
Farebnosť loga MIREL a loga HMH je rovnaká.

Updated 2021/04/30

Logo HMH

Základná podoba

Toto je základná podoba loga HMH. Logo je dovolené používať v jedinej tvarovej konfigurácii, ktorá je tu znázornená. Pri práci s logom vychádzame vždy iba z originálnych variantov zo sekcie Na stiahnutie.

Základná podoba loga HMH

Sieťový model

Vo výnimočnom prípade nemožnosti použitia elektronickej formy je nutné použiť tento sieťový model, ktorý zaručí vernú tvarovú kópiu elektronickej podoby loga.

Sieť (s okolím) má pomer šírky a výšky 7:17. Samotné logo má výšku 5 dielov siete a šírku 15 dielov siete.

Sieťový model loga HMH – 7:17

Ochranná zóna

Logo má pomer šírky a výšky 1:3. Okolo loga je definovaná ochranná zóna, do ktorej nesmie zasahovať žiaden text, ani výrazná rušivá grafika. Veľkosť tejto zóny zodpovedá 1/5 výšky loga HMH a 1/15 jeho dĺžky. Pomer pozadia (vrátane okolia) musí zaručovať dostatočný kontrast s logom.

Ochranná zóna

Farebné varianty

Logo HMH môžeme používať v jednofarebných prevedeniach použitím zadefinovaných základných farieb značky. Presné hodnoty sa nachádzajú v špecifikáciách farieb.

Čiernobiele varianty

Umiestnenie loga

Logo odporúčame umiestňovať konzistentne do rohov, na horný alebo spodný rám formátu, v dostatočnej vzdialenosti od okraja. V prípade potreby je možné logo umiestniť na stred formátu.

Zakázané používanie

Logo HMH sa nesmie používať inak, ako je dovolené týmto manuálom. Tu sú uvedené niektoré typické nepovolené spôsoby použitia loga:

Nie je povolené ľubovoľne natáčať logo.

Nie je povolené používať obrysy loga.

Nie je povolené ľubovoľne deformovať logo.

Nie je povolené používať inú farebnosť.

Updated 2021/05/05

Logo MIREL

Základná podoba

Logo MIREL je dovolené používať v dvoch základných tvarových konfiguráciách, ktoré je tu znázornené (horizotálna a vertikálna).

Sieťový model

Vo výnimočnom prípade nemožnosti použitia elektronickej formy je nutné použiť tento sieťový model, ktorý zaručí vernú tvarovú kópiu elektronickej podoby loga.

Sieť horizontálnej konfigurácie loga MIREL (s okolím) má pomer šírky a výšky 23:7. Sieť vertikálnej konfigurácie loga MIREL (s okolím) má pomer šírky a výšky 7:8.

Ochranná zóna

Logo MIREL (horizontálne i vertikálne) má pevne stanovený pomer šírky a výšky. Proporcie loga sú kótované pomerovo, jednotkou je výška štvorca so šípkami. Okolo loga je definované minimálne okolie, do ktorého nesmie zasahovať žiaden text, ani výrazná rušivá grafika. Pomer pozadia (vrátane okolia) musí zaručovať dostatočný kontrast s logom.

Farebné varianty

Farebnosť loga MIREL a loga HMH je rovnaká. Logo MIREL môžeme používať v jednofarebných prevedeniach použitím zadefinovaných základných farieb značky. Presné hodnoty sa nachádzajú v špecifikáciách farieb.

Čiernobiele varianty

Umiestnenie loga

Logo odporúčame umiestňovať konzistentne do rohov, na horný alebo spodný rám formátu, v dostatočnej vzdialenosti od okraja. V prípade potreby je možné logo umiestniť na stred formátu.

Zakázané používanie

Logo MIREL sa nesmie používať inak, ako je dovolené týmto manuálom. Tu sú uvedené niektoré typické nepovolené spôsoby použitia loga:

Nie je povolené použitie loga MIREL – bez spodného nápisu.

Nie je povolené zamienať polohu štvorca a nápisov.

Nie je povolené použitie bieleho loga na čiernom pozadí.

Nie je povolené zamienať farebnosť šípok v štvorci.

Updated 2021/05/05

Písmo

Písmo (rovnako ako logo a farebnosť, patrí medzi hlavné identifikačné prvky značky. Vrámci našej komunikácie ich používame na vytvorenie uceleného a konzistentného prejavu. Preto je potrebné, aby sme toto písmo používali vždy, kedy je to možné, v jednotnej podobe.

Arial je hlavným a základným písmom značky HMH. Toto písmo ponúka viacero rezov, z ktorých používame dve verzie – Regular a Bold.

Základné písmo

Náhradné písmo

Písmo Roobert je náhradným písmom značky HMH. Toto písmo používame primárne na aplikáciách vizuálnej identity, ktoré boli vytvorené pre túto značku. Toto písmo má viacero rezov, z ktorých používame Bold a Regular verziu.

Písmo Roobert si môžete zakúpiť na tomto odkaze.

Updated 2021/04/30

Farebnosť

Toto je základná farebnosť komunikácie značky HMH. Farby sú pevne definované a nemenné, pokiaľ nie je definované inak.

Základná farebnosť

Základnými farbami značky HMH sú farby modrá a sivá. Používame ich v komunikácii na veľkých plochách, ale aj ako akcenty v grafických prvkoch alebo na zvýraznenie v texte.

HMH Modrá
RGB — 0 38 100
CMYK — 100 85 5 35
HEX — 002664
PANTONE — 281 C

HMH Sivá
RGB — 187 188 188
CMYK — 0 0 0 28
HEX — BBBCBC
PANTONE — Cool Gray 4 C

Doplnková farebnosť

Nasledovné farby sú definované ako doplnkové. V komunikácii ich používame primárne na osvieženie obsahu popri modrej a sivej. Tieto farby sú odvodené od základných farieb

HMH Modrá 50%
RGB — 128 146 177
CMYK — 49 32 4 3
HEX — 8092B1

HMH Modrá 25%
RGB — 198 206 221
CMYK — 19 9 2 0
HEX — C6CEDD

HMH Sivá 50%
RGB — 221 221 221
CMYK — 0 0 0 14
HEX — DDDDDD

HMH Sivá 25%
RGB — 238 238 238
CMYK — 0 0 0 7
HEX — EEEEEE

HMH Žltá
RGB — 251 222 64
CMYK — 0 2 80 0
HEX — FBDE40
PANTONE — 114 C

Práca s farbami

Farby v komunikácii odporúčame kombinovať nasledovne.

Updated 2021/05/05

Vizuálny systém

Neoddeliteľnou súčasťou komunikácie značky je jej vizuálny systém, ktorý rovnako ako logo, alebo písmo reprezentuje a zjednocuje značku. V našom prípade ide primárne o element, ktorý vychádza z konceptu spájania.

Konštrukcia elementu

Updated 2021/05/05

Aplikácie

Ukážky práce a použitia brandových elementov v ďalšej komunikácii značky HMH. Pre udržanie konzistentnej komunikácie značky odporúčame nasledovať princípy naznačené v príkladoch nižšie (umiestnenie a práca s logom, farbami, elementami).